Co je to maskot

Jedná se v drtivé většině o stylizovanou postavičku, většinou zvířecí nebo lidskou, případně může jít
o personifikovanou věc. Maskot slouží jako marketingový nástroj – je tzv. komunikátorem, který má zprostředkovat méně formální formou kontakt mezi subjektem a jeho potenciálními či stálými zákazníky, nebo v příp. sportovních celků fanoušky. A protože v každém dospělém je kus dítěte, využívá se
v marketingové komunikaci velmi často i směrem k dospělým. Například každé Olympijské hry používají jiného maskota: jednou dva medvídky, jindy sněhovou vločku. Jedním z nejznámějších a nejstarších maskotů je pneumatikový mužík - Michelin Man - neboli "Bibendum" firmy Michelin (autoři bratři Michelinové a výtvarník O'Galop z roku 1898). O jeho výtvarných proměnách pojednává krásné virtuální muzeum.
Maskot Linuxu je tučňák Tux. Zvířecí maskot v podobě klokana reprezentuje skupinu osob se stejnými zájmy - sportovní klub Bohemians. Stylizovaná liška ČSMSS - dá se říci - se zařadila mezi české superstar maskoty.

Specifický případ je využívání proslavených kreslených postaviček v reklamních kampaních. Např. kreslený Růžový panter (autor Friz Freleng r. 1964) představoval IBM PC 486 v anglickém spotu a také v inzerátech v kampani v 90. letech, která byla k vidění i u nás. Je to jisté "svezení se" dané firmy na vlně úspěchu a širokého nadšení pro tu či onu kreslenou postavičku...