Inzerce
V tiskové inzerci, příp. její elektronické obdobě (např. bannerech, skyscraperech) se pochopitelně výrazně uplatňují zásady Vizuální prezentace společnosti či produktu. Je žádoucí, aby se v mysli příjemce sdělení vizuálním, ale taky textařským stylem (copywriting) propojilo s jinými reklamními aktivitami subjektu.
Zdá se, že některé produkty na trhu uspějí za použití metod, které jinde nefungují. Důvod nemá nic společného s reklamou - některé zboží může uspět i bez reklamy. Mnoho neinzerovaných produktů se stalo hitem jen díky své kvalitě, kterou lidé sami objevili. Příp. proto že obchodník uměl kvalitu zdůraznit. Nebo proto že výrobek měl zajímavý a lákavý název.
Aby inzerce byla vytvořena odborně a tedy funkčně, musíme k ní přistupovat tak, aby fungovala jako obchodník, který má cit pro aktuální směr na trhu, přehled o konkurenci a osobitý styl. Existují určité základní, všeobecně dobře fungující zákony. Ale některé metody které uspěly u jednoho produktu, se u dalšího nedají použít.

Pro většinu lidí vydávání peněz znamená současně snahu je ušetřit. Proto velmi častým prvkem inzerce je nějak zvýhodněná cena výrobku či služby. Za úmyslem utratit peníze je většinou vážný důvod a tak lidé za své peníze žádají plnou hodnotu, bezvadnost, záruky. A navíc většinou chtějí něco, co má větší hodnotu než to, co by za stejný obnos mohli pořídit jinde!