Vizuální prezentace společnosti
Na úplném počátku tvorby jednotného firemního stylu vizuální prezentace je potřeba seznámit dodavatelské grafické studio s firemními hodnotami, strategii směřování či s vizí subjektu. S trochou "umělecké licence" by se toto mělo odrazit ve vytvářené vizuální prezentaci subjektu. V jisté volné návaznosti na logotyp subjektu (zákl. stavební kámen firemního stylu) - například s využitím jeho barevnosti - může začít vznikat výtvarný koncept Jednotného firemního stylu (v angličtině Corporate Design). Svůj jednotný vizuální styl mají také produky, brandy.

Jednotný firemní styl
Souhrn všech grafických prvků jako písmo, typická barevnost, charakteristická obrazová složka (ať už se jedná o fotografii či kresbu v inzerátu či piktogramy v navigačním systému uvnitř podniku), nazýváme Jednotný firemní styl. Ten se (především u větších podniků, které využívají mnoho grafických aplikací) definuje v publikaci zvané Grafický manuál. V tomto materiálu najde kdokoliv podílející se na propagaci daného subjektu (ať už marketingový pracovník či dodavatelská firma, např. tiskárna) souhrn pravidel určujících vzhled merkantilních tiskovin (vizitky, dopisní papíry, obálky, složky na dokumenty...), reklamních tiskovin (letáky, prospekty, brožury, inzerce), či elektronické prezentace. Součástí jsou přesné rozkresy tiskovin s kótováním pro jejich opakovanou výrobu. Manuál bývá vytištěn v několika kusech, příp. existuje jen v elektronické podobě.

Proč to všechno?
Zpracování věškerých firemních aplikací - tiskovin, www stránek či vozového parku - v kvalitním jednotném vizuálním stylu, přináší synergický efekt v podobě rychlého a jednoznačného rozpoznání firmy mezi konkurenty, jednotný dojem hovoří o firemní kultuře a organizaci firmy. Kvalitně navržený, efektivní a nezaměnitelný jednotný firemní styl, v rámci celého subjektu přijatý jako závazná norma, vás bude dokonale reprezentovat. Ve vnitrofiremní komunikaci firemní styl napomáhá zlepšovat vazbu zaměstnanců k firmě, lépe se ztotožňovat s firemní kulturou atd. Je vhodné, pokud vzniká nový logotyp, aby pro něj současně vznikl na míru postavený jdenotný vizuální styl. Samožřejmě je běžné, že již zavedený logotyp zůstává, ale např. po 3 letech se obmění vizuální styl.